مدیرعامل جدید Apple؛ جان ترنوس پس از 15 سال جای کوک را گرفت

از 1 سپتامبر 2026، جان ترنوس (John Ternus) مدیرعامل جدید شرکت Apple است و دوران 15 ساله‌ی مدیریت تیم کوک در رأس این شرکت به پایان رسیده است. کوک البته اپل را ترک نمی‌کند و در سمت جدید Executive Chairman یا رئیس اجرایی هیئت‌مدیره باقی می‌ماند؛ نقشی که به او اجازه می‌دهد همچنان در برخی تصمیم‌های کلان و ارتباط اپل با سیاست‌گذاران جهانی مشارکت داشته باشد.

ترنوس شرکتی را تحویل می‌گیرد که در دوره‌ی تیم کوک از نظر درآمد و ارزش بازار چند برابر شده، اما حالا با یکی از مهم‌ترین چالش‌های صنعت فناوری روبه‌روست: رقابت در هوش مصنوعی. تأخیر در بازطراحی Siri، انتقادها از سرعت توسعه‌ی قابلیت‌های AI و وابستگی گسترده‌ی زنجیره‌ی تأمین به آسیا از مهم‌ترین پرونده‌هایی هستند که مدیرعامل جدید اپل باید مدیریت کند.

مدیرعامل جدید اپل کیست؟

جان ترنوس پیش از رسیدن به سمت مدیرعاملی، معاون ارشد مهندسی سخت‌افزار اپل بود و مسئول تیم‌هایی بود که روی محصولاتی مانند iPhone، iPad، Mac، Apple Watch و AirPods کار می‌کردند. اپل در آوریل 2026 اعلام کرده بود که ترنوس از 1 سپتامبر جای تیم کوک را خواهد گرفت و هیئت‌مدیره‌ی شرکت نیز این انتقال را به اتفاق آرا تأیید کرده بود.

ترنوس در سال 2001 به تیم طراحی محصول اپل پیوست، در سال 2013 به معاونت مهندسی سخت‌افزار رسید و از 2021 وارد تیم مدیران ارشد شرکت شد. او در توسعه‌ی نسل‌های مختلف iPhone، Mac و Apple Watch و همچنین معرفی محصولاتی مانند iPad و AirPods نقش داشته است.

یکی از پروژه‌های مهم دوران مدیریتی او، انتقال کامپیوترهای Mac از پردازنده‌های Intel به Apple Silicon بود. Apple Silicon نام تراشه‌هایی است که خود اپل برای دستگاه‌هایش طراحی می‌کند؛ تراشه‌هایی مانند سری M که کنترل بیشتری بر عملکرد، مصرف انرژی و هماهنگی سخت‌افزار و نرم‌افزار در اختیار شرکت قرار می‌دهند.

اپل در بیانیه‌ی رسمی تغییر مدیرعامل، دانش فنی و سابقه‌ی طولانی ترنوس در طراحی محصولات را از دلایل انتخاب او برای این سمت اعلام کرده است.

تیم کوک چه اپلی را به جان ترنوس تحویل داد؟

تیم کوک در سال 2011 و پس از کناره‌گیری استیو جابز مدیرعامل اپل شد. در آن زمان ارزش بازار شرکت حدود 350 میلیارد دلار بود؛ رقمی که تا زمان انتقال مدیریت در سال 2026 به بیش از 4.5 تریلیون دلار رسیده است.

فروش سالانه‌ی اپل نیز از حدود 108 میلیارد دلار در ابتدای دوران کوک به 416.161 میلیارد دلار در سال مالی 2025 افزایش یافت. طبق گزارش سالانه‌ی رسمی اپل، سود خالص شرکت در سال مالی 2025 به 112.01 میلیارد دلار رسید.

یکی از مهم‌ترین تغییرات دوران کوک، کاهش وابستگی مدل درآمدی اپل به فروش اولیه‌ی سخت‌افزار بود. کسب‌وکار خدمات شرکت شامل App Store، iCloud، Apple Music، تبلیغات و سایر سرویس‌ها در سال مالی 2025 بیش از 109.15 میلیارد دلار درآمد ایجاد کرد. این بخش طی سال‌های اخیر سریع‌تر از بسیاری از کسب‌وکارهای سخت‌افزاری اپل رشد کرده است.

دسته‌ی Wearables, Home and Accessories نیز که محصولاتی مانند Apple Watch و AirPods را شامل می‌شود، در سال مالی 2025 حدود 35.69 میلیارد دلار فروش داشت. بسیاری از این محصولات در دوره‌ی مدیریت کوک به یکی از بخش‌های اصلی اکوسیستم اپل تبدیل شدند.

هوش مصنوعی؛ بزرگ‌ترین چالش مدیرعامل جدید اپل

با وجود رشد مالی اپل، تحلیلگران یکی از مهم‌ترین ضعف‌های سال‌های اخیر شرکت را سرعت آن در رقابت هوش مصنوعی مولد (Generative AI) می‌دانند. هوش مصنوعی مولد به مدل‌هایی گفته می‌شود که می‌توانند بر اساس درخواست کاربر متن، تصویر، کد یا محتوای جدید تولید کنند.

رقبایی مانند OpenAI، Google و سایر شرکت‌های بزرگ فناوری با سرعت زیادی قابلیت‌های هوش مصنوعی خود را توسعه داده‌اند. اپل نیز Apple Intelligence را معرفی کرده، اما تأخیر در عرضه‌ی برخی امکانات و به‌ویژه بازطراحی گسترده‌ی Siri باعث شده فشار بیشتری بر شرکت وارد شود.

برایان مولبری، استراتژیست ارشد بازار در Zacks Investment Management، در گفت‌وگو با رویترز، هوش مصنوعی را بزرگ‌ترین چالش پیش روی ترنوس دانسته و گفته اپل باید نشان دهد AI برای این شرکت چیزی فراتر از یک اپلیکیشن روی iPhone یا نسخه‌ی جدیدی از سیری است.

این موضوع برای ترنوس اهمیت ویژه‌ای دارد، زیرا سابقه‌ی اصلی او در مهندسی سخت‌افزار است. اکنون به‌عنوان CEO باید تیم‌های سخت‌افزار، نرم‌افزار، خدمات و هوش مصنوعی را در یک استراتژی واحد هماهنگ کند.

پروژه‌هایی که در دوران کوک موفق نبودند

عملکرد مالی قدرتمند دوران تیم کوک مانع از انتقاد درباره‌ی برخی محصولات و پروژه‌ها نشده است. منتقدان معتقدند اپل در این دوره نتوانسته محصولی با تأثیری مشابه iPhone پیدا کند که یک بازار مصرفی کاملاً جدید برای شرکت ایجاد کند.

• Apple Maps: عرضه‌ی اولیه‌ی این سرویس در سال 2012 با مشکلات فنی و اطلاعات نادرست روبه‌رو شد و اپل مجبور شد به‌طور عمومی عذرخواهی کند.
• پروژه‌ی خودروی برقی: اپل پس از حدود یک دهه فعالیت روی پروژه‌ی خودروی برقی، آن را در سال 2024 کنار گذاشت.
• Vision Pro: هدست واقعیت ترکیبی اپل در سال 2023 با قیمت پایه‌ی 3,499 دلار معرفی شد، اما طبق گزارشات فروش آن نتوانسته انتظارات بالای اولیه را برآورده کند.
• Siri و هوش مصنوعی: بازطراحی دستیار صوتی اپل با تأخیر مواجه شده و فاصله‌ی شرکت با برخی رقبا در AI به یکی از نگرانی‌های سرمایه‌گذاران تبدیل شده است.

این موارد لزوماً به معنی شکست کلی استراتژی اپل نیستند، اما نشان می‌دهند ترنوس علاوه بر حفظ سودآوری شرکت باید دوباره توان اپل برای ایجاد دسته‌های محصولی جدید و رقابت در فناوری‌های نوظهور را اثبات کند.

چالش چین و تغییر زنجیره‌ی تأمین اپل

موضوع مهم دیگر، زنجیره‌ی تأمین اپل است. شرکت طی چند دهه بخش بزرگی از تولید محصولات خود را در چین متمرکز کرده و این ساختار به اپل کمک کرده محصولات را در مقیاس بسیار بزرگ و با هزینه‌ی رقابتی تولید کند.

اما افزایش تنش‌های تجاری میان آمریکا و چین، تعرفه‌ها و اختلال‌های سال‌های اخیر، ریسک وابستگی زیاد به یک کشور را بیشتر کرده است. اپل در نتیجه بخشی از تولید خود را به کشورهایی مانند هند و ویتنام منتقل کرده است.

برنامه‌ی شرکت شامل تولید بخش عمده‌ی iPhoneهای مقصد بازار آمریکا در هند تا پایان 2026 است. برخی محصولات مانند AirPods و iPad نیز در ویتنام مونتاژ می‌شوند. چالش ترنوس این خواهد بود که این تغییر را بدون افزایش شدید هزینه‌ها یا کاهش حاشیه‌ی سود اپل ادامه دهد.

تیم کوک بعد از مدیرعاملی چه می‌کند؟

کناره‌گیری کوک از سمت CEO به معنی خروج او از اپل نیست. او از 1 سپتامبر به‌عنوان Executive Chairman فعالیت می‌کند. این عنوان را می‌توان «رئیس اجرایی هیئت‌مدیره» ترجمه کرد؛ یعنی برخلاف رئیس غیراجرایی، فرد همچنان نقشی فعال در برخی امور راهبردی شرکت دارد، اما مدیریت روزمره در اختیار CEO است.

اپل اعلام کرده کوک در این سمت روی برخی موضوعات کلیدی، از جمله ارتباط شرکت با سیاست‌گذاران در کشورهای مختلف، تمرکز خواهد کرد. این مسئله در دوره‌ای که روابط تجاری آمریکا و چین، تعرفه‌ها و مقررات فناوری مستقیماً بر فعالیت اپل اثر می‌گذارند، اهمیت زیادی دارد.

آرتور لوینسون نیز که طی 15 سال گذشته رئیس غیراجرایی هیئت‌مدیره‌ی اپل بود، از 1 سپتامبر به سمت Lead Independent Director یا مدیر مستقل ارشد هیئت‌مدیره منتقل شده و ترنوس نیز به عضویت هیئت‌مدیره درآمده است.

جان ترنوس چه شرکتی را تحویل گرفته است؟

مدیرعامل جدید اپل شرکتی بسیار بزرگ‌تر و سودآورتر از اپل سال 2011 تحویل گرفته است. درآمد سالانه‌ی شرکت به بیش از 416 میلیارد دلار و ارزش بازار آن به بیش از 4.5 تریلیون دلار رسیده و اکوسیستم iPhone، Mac، iPad، خدمات و محصولات پوشیدنی یکی از گسترده‌ترین اکوسیستم‌های مصرفی جهان را تشکیل می‌دهد.

اما نقطه‌ی شروع ترنوس از جهتی دشوار است. اپل باید جایگاه خود را در هوش مصنوعی تقویت کند، نسل بعدی محصولات خود را پیدا کند و هم‌زمان زنجیره‌ی تأمینی را که طی چند دهه در چین شکل گرفته، متنوع‌تر کند؛ بدون آن‌که سودآوری شرکت آسیب قابل توجهی ببیند.

به همین دلیل، تغییر مدیرعامل اپل صرفاً یک جابه‌جایی مدیریتی نیست. تیم کوک شرکتی با مقیاس مالی بی‌سابقه به جان ترنوس تحویل داده، اما معیار موفقیت مدیرعامل جدید احتمالاً فقط ادامه‌ی رشد درآمد نخواهد بود. مهم‌ترین آزمون او این است که نشان دهد اپل می‌تواند در دوره‌ی هوش مصنوعی همان نقشی را ایفا کند که در دوره‌ی گوشی‌های هوشمند داشت.

سلب مسئولیت:
مطالب منتشرشده صرفاً با هدف اطلاع‌رسانی تهیه شده و فاقد هرگونه وابستگی، جانبداری یا جهت‌گیری سیاسی و حزبی است و به‌هیچ‌وجه توصیه‌ای برای خرید، فروش یا نگهداری دارایی‌های مالی، سهام، ارزهای دیجیتال یا سایر ابزارهای سرمایه‌گذاری محسوب نمی‌شود. تصمیم‌گیری برای سرمایه‌گذاری بر عهده‌ی مخاطب است و توصیه می‌شود پیش از هر اقدامی، تحقیقات کافی انجام داده و در صورت نیاز با مشاور مالی متخصص مشورت کنید.