امباپه به خاطر میم «کیلیان دیکتاتور» اسپانسرهای چینی‌‌اش را از دست داد

امباپه روز 27 اکتبر 2026 از مردم چین عذرخواهی کرد؛ اما این ماجرا تنها به یک جمله درباره‌ی رهبر سابق چین مربوط نیست. برای درک آن باید بدانیم میم «کیلیان دیکتاتور» از کجا آمده و چرا شوخی‌ای که در فضای فوتبال شکل گرفت، به بحرانی تجاری تبدیل شد.

میم «دیکتاتور امباپه» از کجا آمد؟

برای فهمیدن ماجرا ابتدا باید اصطلاح «میم» را بشناسیم. میم اینترنتی معمولاً تصویر، ویدئو یا شوخی کوتاهی است که کاربران آن را بازنشر می‌کنند و با تغییر جزئیات، نسخه‌های تازه‌ای از آن می‌سازند. میم «دیکتاتور امباپه» هم یک شوخی فوتبالی است، نه ادعایی درباره‌ی عقاید سیاسی این بازیکن.

ریشه‌ی این شوخی‌ها به دوران حضور امباپه در پاری‌سن‌ژرمن برمی‌گردد و در جام جهانی 2026 شدت گرفت. پس از تمدید قرارداد او در سال 2022، برخی هواداران تصور می‌کردند این ستاره‌ی فرانسوی نفوذی فراتر از یک بازیکن معمولی دارد و حتی ممکن است بر انتخاب مربی، ترکیب تیم یا نقل‌وانتقالات تأثیر بگذارد. این برداشت به موضوعی برای طنز در شبکه‌های اجتماعی تبدیل شد.

کاربران برای اغراق در همین تصور، چهره‌ی امباپه را روی عکس رهبران سیاسی و نظامی قرار می‌دادند؛ گویی او تمام تصمیم‌های باشگاه را شخصاً می‌گیرد. یکی از چهره‌های پرتکرار در این تصاویر، موبوتو سسه سکو، حاکم پیشین زئیر بود. این شوخی‌ها پس از جدایی امباپه از پاری‌سن‌ژرمن در سال 2024 و انتقالش به رئال مادرید نیز ادامه یافت.

به گزارش رویترز، سابقه‌ی شوخی‌های مرتبط با قدرت امباپه به سال 2022 بازمی‌گردد؛ بااین‌حال همه‌ی تصاویر فعلی از همان زمان ساخته نشده‌اند. برای مثال، یکی از نمونه‌های شناخته‌شده‌ی ترکیب چهره‌ی امباپه و مائو در نوامبر 2024 در ردیت منتشر شده بود.

شوخی امباپه درباره‌ی مائو چه بود؟

در ویدئویی مرتبط با برنامه‌ی فرانسوی «The Bridge»، از امباپه درباره‌ی خنده‌دارترین میمی که از خودش دیده بود سؤال می‌شود. او به تصویری اشاره می‌کند که صورتش روی بدن مردی قرار گرفته و او را ظاهراً «یک دیکتاتور چینی» توصیف می‌کند. تصویر مورد بحث به مائو تسه‌تونگ، بنیان‌گذار جمهوری خلق چین، اشاره دارد.

امباپه در این بخش مستقیماً نام مائو را بر زبان نمی‌آورد. بااین‌حال، خود امباپه در بیانیه‌ی عذرخواهی تأیید کرد که در یک مصاحبه به تصویری از خودش واکنش نشان داده است.

مائو از سال 1949 تا زمان مرگش در 1976 رهبری چین را در دست داشت و جایگاه ویژه‌ای در روایت رسمی تاریخ این کشور دارد. به همین دلیل، شوخی یا اظهارنظر انتقادی درباره‌ی او در چین موضوعی بسیار حساس است.

عذرخواهی امباپه از چین

پس از افزایش انتقادها، امباپه روز سه‌شنبه 27 اکتبر در شبکه‌های اجتماعی عذرخواهی کرد. او توضیح داد که هنگام مصاحبه به تصویری از خودش واکنش نشان داده، اما اکنون متوجه شده است اظهارنظرش نسنجیده بوده و بسیاری از مردم چین و جوامع چینی در کشورهای دیگر را ناراحت کرده است.

ستاره‌ی رئال مادرید تأکید کرد که قصد توهین نداشته و برای مردم چین و تاریخ این کشور احترام قائل است. انتشار این عذرخواهی، با وجود اهمیتش، بلافاصله تصمیم شرکت‌های چینی برای قطع همکاری را تغییر نداد.

کدام برندهای چینی قراردادشان را لغو کردند؟

طبق گزارش رویترز و آسوشیتدپرس، دست‌کم 3 شرکت چینی در 27 اکتبر پایان همکاری تبلیغاتی با امباپه را اعلام کردند. این شرکت‌ها عبارت‌اند از منگنیو، تولیدکننده‌ی محصولات لبنی؛ شانگهای میلک‌گراند، فعال در صنعت پنیر و لبنیات؛ و ایستراک یا دونگ‌پنگ، تولیدکننده‌ی نوشیدنی.

این شرکت‌ها اعلام کردند با رفتار یا سخنانی که احساسات ملی مردم چین را جریحه‌دار کند، مخالف‌اند. همچنین ارزش دقیق قراردادهای لغوشده مشخص نشده است.

واکنش سایر شرکای تجاری متفاوت بود. شرکت ورزشی سوئیسی On Holding از عذرخواهی امباپه استقبال کرد؛ درحالی‌که اکور پاسخ فوری به درخواست اظهارنظر نداد و لگو نیز از موضع‌گیری درباره‌ی ماجرا خودداری کرد.

توقف پخش لالیگا در چین

پیامدهای جنجال به برندهای تبلیغاتی محدود نشد. گروه رسانه‌ای دولتی چین اعلام کرد پخش مسابقات لالیگا و برنامه‌های مرتبط با امباپه را متوقف کرده و تبلیغات او را کنار گذاشته است. این تصمیم مستقیماً به پوشش تلویزیونی فوتبال اسپانیا در چین مربوط می‌شود و با فسخ قراردادهای تبلیغاتی شخصی امباپه تفاوت دارد.

خاویر تباس، رئیس لالیگا، از هواداران چینی عذرخواهی کرد و با سفیر چین در اسپانیا دیدار داشت. او تأکید کرد که این اظهارنظر فردی نباید به روابط چندساله‌ی لیگ اسپانیا با مخاطبان چینی آسیب بزند.

در شبکه‌ی اجتماعی ویبو، موضوعات مرتبط با امباپه به جمع جست‌وجوهای پرطرفدار راه یافت. برخی کاربران خواستار تحریم او شدند و وزارت امور خارجه‌ی چین نیز اعلام کرد سخنان یا رفتارهای توهین‌آمیز به احساسات مردم این کشور با مخالفت جامعه روبه‌رو می‌شود.

چرا این شوخی پیامد اقتصادی داشت؟

ستاره‌های فوتبال علاوه بر دستمزد باشگاهی، از تبلیغات و همکاری با برندها درآمد کسب می‌کنند. شرکت‌ها نیز برای استفاده از شهرت این چهره‌ها سرمایه‌گذاری می‌کنند؛ بنابراین اعتبار عمومی یک بازیکن می‌تواند مستقیماً بر تصمیم اسپانسرها اثر بگذارد.

در مورد امباپه، اختلاف برداشت فرهنگی از یک میم اینترنتی باعث شد چند شرکت چینی تصمیم تجاری خود را تغییر دهند. بااین‌حال، هنوز نمی‌توان از میزان نهایی خسارت مالی یا ماندگاری این تصمیم‌ها با قطعیت سخن گفت. بازگشت تبلیغات و پخش مسابقات نیز به تصمیم نهادهای مربوط در چین بستگی دارد.

جمع‌بندی

ماجرای امباپه و چین از شوخی قدیمی هواداران درباره‌ی نفوذ این بازیکن در باشگاه‌هایش آغاز شد؛ شوخی‌ای که با تصویرسازی از او در قالب رهبران سیاسی ادامه یافت. اشاره‌ی امباپه به یکی از همین تصاویر، این‌بار به دلیل ارتباط آن با مائو تسه‌تونگ، واکنش شدیدی در چین به همراه داشت.

تا 28 اکتبر 2026، قطع همکاری دست‌کم 3 برند با شخص امباپه، توقف پخش مسابقات لالیگا در تلویزیون دولتی چین و عذرخواهی امباپه و رئیس لالیگا گزارش شده است. هنوز روشن نیست این اقدامات چه مدت ادامه خواهند یافت یا چه اثر مالی نهایی خواهند داشت.

سلب مسئولیت:

مطالب منتشرشده صرفاً با هدف اطلاع‌رسانی تهیه شده و فاقد هرگونه وابستگی، جانبداری یا جهت‌گیری سیاسی و حزبی است و به‌هیچ‌وجه توصیه‌ای برای خرید، فروش یا نگهداری دارایی‌های مالی، سهام، ارزهای دیجیتال یا سایر ابزارهای سرمایه‌گذاری محسوب نمی‌شود. تصمیم‌گیری برای سرمایه‌گذاری بر عهده‌ی مخاطب است و توصیه می‌شود پیش از هر اقدامی، تحقیقات کافی انجام داده و در صورت نیاز با مشاور مالی متخصص مشورت کنید.