مدیرعامل آینده‌ی اپل روی Apple TV حساب باز کرده

جان ترنوس، مدیر بخش مهندسی سخت‌افزار اپل و یکی از چهره‌های مطرح برای جانشینی احتمالی تیم کوک، ظاهراً به آینده‌ی فعالیت‌های رسانه‌ای این شرکت خوش‌بین است. براساس اطلاعات منتشرشده، او قصد دارد روند رو‌به‌رشد اپل در صنعت فیلم، سریال و پخش محتوای ورزشی را ادامه دهد؛ حوزه‌ای که طی چند سال گذشته از یک پروژه‌ی جانبی به بخشی مهم از راهبرد خدماتی اپل تبدیل شده است.

ترنوس سال‌ها در توسعه‌ی محصولاتی مانند آیفون، آیپد و مک نقش داشته و بیشتر به‌عنوان یک مدیر سخت‌افزاری شناخته می‌شود. به همین دلیل، حمایت او از Apple TV نشان می‌دهد اپل تولید محتوا را جدا از کسب‌وکار اصلی خود نمی‌بیند؛ بلکه آن را مکملی برای فروش دستگاه‌ها، افزایش درآمد خدمات و نگه‌داشتن کاربران در اکوسیستم خود می‌داند.

«اکوسیستم» به مجموعه‌ای از دستگاه‌ها، نرم‌افزارها و خدمات مرتبط گفته می‌شود که به‌گونه‌ای طراحی شده‌اند تا کاربران را در یک محیط یکپارچه نگه دارند (Ecosystem). در مورد اپل، این مجموعه محصولاتی مانند آیفون، مک، آیپد، Apple TV و خدماتی مانند iCloud، Apple Music و پلتفرم پخش فیلم و سریال را شامل می‌شود.

از آغاز محتاطانه تا کسب اسکار

اپل در سال ۲۰۱۹ فعالیت جدی خود در زمینه‌ی تولید محتوای اختصاصی را با راه‌اندازی سرویس Apple TV+ آغاز کرد. این شرکت در ابتدا با تعداد محدودی فیلم و سریال وارد بازاری شد که بازیگران بزرگی مانند نتفلیکس، دیزنی و آمازون در آن حضور داشتند.

یکی از مهم‌ترین موفقیت‌های اولیه‌ی اپل، فیلم «CODA» بود که جایزه‌ی اسکار بهترین فیلم را به دست آورد. این موفقیت باعث شد اپل به نخستین پلتفرم پخش آنلاین تبدیل شود که مهم‌ترین جایزه‌ی آکادمی اسکار را برای یک فیلم کسب می‌کند.

سریال «Ted Lasso» نیز به یکی از شناخته‌شده‌ترین تولیدات اپل تبدیل شد و جوایز متعددی دریافت کرد. پس از آن، آثاری مانند «The Morning Show» و «The Studio» و «The Severance» جایگاه Apple TV را در بازار سریال‌های باکیفیت تقویت کردند.

راهبرد اپل تاکنون بیشتر بر تولید تعداد محدودتری از آثار پرهزینه و باکیفیت متمرکز بوده است؛ برخلاف بعضی رقبا که هر سال صدها فیلم و سریال جدید منتشر می‌کنند.

فیلم «F1»؛ الگویی فراتر از سینما

فیلم «F1» یکی از مهم‌ترین نمونه‌های همکاری میان بخش سخت‌افزار، نرم‌افزار و تولید محتوای اپل محسوب می‌شود. این پروژه صرفاً یک سرمایه‌گذاری سینمایی نبود؛ اپل برای ثبت تصاویر مسابقات، تجهیزات و دوربین‌های اختصاصی توسعه داد تا فیلم‌برداری در فضای محدود خودروهای فرمول یک امکان‌پذیر شود.

ساخت دوربین‌های ویژه برای یک فیلم نشان می‌دهد اپل چگونه می‌تواند توان مهندسی سخت‌افزار خود را وارد صنعت سرگرمی کند. این شرکت به‌جای آنکه فقط هزینه‌ی تولید محتوا را پرداخت کند، فناوری موردنیاز برای ساخت آن را نیز توسعه می‌دهد.

فیلم «F1» همچنین به اپل کمک کرد ارتباط نزدیک‌تری با برگزارکنندگان، تیم‌ها و مخاطبان مسابقات فرمول یک ایجاد کند. این همکاری اکنون از سینما فراتر رفته و Apple TV حق پخش انحصاری مسابقات فرمول یک در آمریکا را در اختیار گرفته است.

«حق پخش انحصاری» قراردادی است که به یک شبکه یا پلتفرم اجازه می‌دهد یک رویداد را به‌تنهایی در بازار مشخصی پخش کند (Exclusive Broadcasting Rights). چنین قراردادهایی می‌توانند هواداران ورزش را به خرید اشتراک یک سرویس وادار کنند.

چرا پخش زنده برای اپل مهم است؟

فیلم‌ها و سریال‌ها معمولاً در هر زمان قابل‌مشاهده‌اند، اما مسابقات زنده کاربران را در ساعت مشخصی وارد پلتفرم می‌کنند. همین موضوع می‌تواند میزان استفاده‌ی منظم از Apple TV را افزایش دهد و اشتراک کاربران را ماندگارتر کند.

پخش فرمول یک همچنین اپل را به مخاطبانی متصل می‌کند که شاید برای دیدن یک سریال معمولی حاضر به خرید اشتراک نباشند. محبوبیت جهانی این مسابقات و رشد مخاطبان آن در آمریکا، به اپل فرصت می‌دهد سرویس خود را از یک آرشیو فیلم و سریال به مقصدی برای سرگرمی زنده تبدیل کند.

همکاری‌های مشابه می‌توانند در آینده شامل دیگر مسابقات ورزشی، کنسرت‌ها، مستندهای تعاملی یا رویدادهای زنده باشند. اپل پیش‌تر نیز وارد پخش مسابقات لیگ فوتبال آمریکا و برخی رویدادهای ورزشی شده و نشان داده است محتوای زنده را بخش مهمی از برنامه‌ی بلندمدت خود می‌داند.

نقش احتمالی جان ترنوس

جان ترنوس از مهم‌ترین مدیران نسل جدید اپل محسوب می‌شود و نام او بارها در گزارش‌ها به‌عنوان یکی از گزینه‌های جانشینی تیم کوک مطرح شده است.

در صورت انتخاب ترنوس، تمرکز او بر Apple TV می‌تواند دوره‌ی تازه‌ای از پیوند سخت‌افزار و سرگرمی را آغاز کند. اپل ابزارهایی مانند آیفون، هدست Vision Pro، تراشه‌های اختصاصی و فناوری دوربین را در اختیار دارد و می‌تواند از آن‌ها برای ساخت شیوه‌های متفاوت تولید و تماشای محتوا استفاده کند.

برای مثال، فیلم‌ها و مسابقات آینده ممکن است با دوربین‌های طراحی‌شده توسط اپل ضبط شوند، روی سرورهای این شرکت پردازش شوند و از طریق Apple TV روی آیفون، مک، تلویزیون یا هدست‌های واقعیت ترکیبی نمایش داده شوند. چنین مدلی به اپل اجازه می‌دهد تقریباً تمام مسیر تولید تا مصرف محتوا را در اختیار داشته باشد.

نتیجه‌ی یک سرمایه‌گذاری بلندمدت

Apple TV هنوز از نظر تعداد مشترکان و حجم محتوا با بزرگ‌ترین پلتفرم‌های پخش جهان فاصله دارد، اما اپل ظاهراً برای رسیدن به سود سریع وارد این صنعت نشده است. این شرکت به‌دنبال ساخت مجموعه‌ای از آثار معتبر، قراردادهای ورزشی مهم و فناوری‌های اختصاصی است که در بلندمدت ارزش اکوسیستم آن را افزایش دهند.

موفقیت آثاری مانند «CODA»، «Ted Lasso»، «The Studio» و فیلم «F1» نشان داده است اپل می‌تواند در کنار تولید دستگاه‌های الکترونیکی، در صنعت سرگرمی نیز برند قابل‌توجهی بسازد.

حمایت جان ترنوس از ادامه‌ی این مسیر، در صورت رسیدن او به مدیریت اپل، احتمالاً به معنای سرمایه‌گذاری بیشتر روی فیلم‌های بزرگ، سریال‌های اختصاصی و پخش زنده خواهد بود. در چنین شرایطی، Apple TV دیگر فقط یکی از خدمات جانبی اپل نخواهد بود؛ بلکه می‌تواند به پلی میان فناوری، ورزش، سینما و دستگاه‌های این شرکت تبدیل شود.

سلب مسئولیت:

مطالب منتشرشده صرفاً با هدف اطلاع‌رسانی تهیه شده و فاقد هرگونه وابستگی، جانبداری یا جهت‌گیری سیاسی و حزبی است و به‌هیچ‌وجه توصیه‌ای برای خرید، فروش یا نگهداری دارایی‌های مالی، سهام، ارزهای دیجیتال یا سایر ابزارهای سرمایه‌گذاری محسوب نمی‌شود. تصمیم‌گیری برای سرمایه‌گذاری بر عهده‌ی مخاطب است و توصیه می‌شود پیش از هر اقدامی، تحقیقات کافی انجام داده و در صورت نیاز با مشاور مالی متخصص مشورت کنید.